品牌|一个没有标准答案的领域——品牌与营销的世界

     12月12日-13日，国际品牌策略规划与营销策划专家许焕章为同光资本总裁班EMBA22期带来了精品课程《品牌战略与市场营销管理》。同光资本总裁班EMBA22期来自申银万国、东方资产管理、银来投资集团、中信国际旅游、中国新天地、众达汽车、中蜀实业、盛聚网络、海得控制系统等行业近百位企业家。

      许焕章教授从企业理念、消费者角度、商业模式、营销战略等主要方面深刻地讨论了企业如何建立品牌形象与竞争力。

什么是品牌？——It’s not a brand, It’s a name !

品牌不是我们声称自己如何优秀，产品如何完美，而是消费者在接触我们的所有过程的体验与评价!品牌是以目标消费群需求为中心所建立起来的经营战略!

当我们要创造或改造一个品牌应该如何思考规划?

品牌决策的起始点是通过寻找市场机会点与自己的核心竞争力，在企业内部找寻核心竞争力，在外部环境寻找机会点。品牌是一种存在于人们情感与理性的无形资产，并由人所期待的利益而界定。这些好处包括有形与无形的，并透过长时间沟通而发展。

建立成功的品牌，表示要做以下四件事情：提出承诺、传达承诺、信守承诺、巩固承诺。

互联网所引发而改变传统营销的沟通模式已经完整成形，以消费者为中心的营销传播新模式，已经快速取代行之有年的模式，这个新的传播模式正以年年创新的步伐进入以移动平台为基础的多元传播时代。互联网时代的整合营销，不是单点、单一工具或单一创意的营销活动，而是一个系统,形成以目标消费群为核心的营销传播网。

     国际品牌许焕章通过更多的案例分析，带领同光资本总裁班企业家学员进入一个没有标准答案的领域——品牌与营销的世界。

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