国际品牌策略规划与营销策划专家许焕章：《品牌建设与市场营销》

EMBA总裁班课程预告

【时间】2015年8月22-23日9:00-16:00（周六日）
【课程】《品牌建设与市场营销》
【师资】许焕章   国际品牌策略规划与营销策划专家

【班级】EMBA21期

2015年8月15日-16日，第十九期EMBA和第二十期EMBA总裁研修班超百位学员在上海交通大学进行了《品牌建设与市场营销》课程的学习，由国际品牌策略规划与营销策划专家许焕章担任此次主讲。许焕章教授从企业理念、消费者角度、商业模式、营销战略等主要方面深刻地讨论了企业如何建立品牌形象与竞争力。

什么是品牌？——It’s not a brand, It’s  a name !品牌不是我们声称自己如何优秀，产品如何完美，而是消费者在接触我们的所有过程的体验与评价!品牌是以目标消费群需求为中心所建立起来的经营战略!

许焕章老师运用经典的商业理论（马斯洛需求层次论、4Cs、4Ps等）与案例相结合充分解析品牌认知度的提高。当我们要创造或改造一个品牌应该如何思考规划?品牌决策的起始点是通过寻找市场机会点与自己的核心竞争力，在企业内部找寻核心竞争力，在外部环境寻找机会点。品牌是一种存在于人们情感与理性的无形资产，并由人所期待的利益而界定。这些好处包括有形与无形的，并透过长时间沟通而发展。建立成功的品牌，表示要做以下四件事情：提出承诺、传达承诺、信守承诺、巩固承诺。

互联网所引发而改变传统营销的沟通模式已经完整成形，以消费者为中心的营销传播新模式，已经快速取代行之有年的模式，这个新的传播模式正以年年创新的步伐进入以移动平台为基础的多元传播时代。互联网时代的整合营销，不是单点、单一工具或单一创意的营销活动，而是一个系统。形成以目标消费群为核心的营销传播网。

课堂上充满了激情、热烈、活跃的学习气氛。学员们各抒己见，分享宝贵的经验。许焕章更是通过更多的案例分析，带领学员进入一个没有标准答案的领域——品牌与营销的世界。

【主讲老师】

许焕章

 国际品牌策略规划与营销策划专家，具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验，所实际参与的项目几乎全业态包含：时尚，艺术，文化创意，教育，奢侈品，计算机信息，互联网，电子商务，五星级酒店，餐饮，服饰，生物科技，房地产，商业地产，快消与流通渠道等。

  现任凯美瑞亚管理谘询公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，高策地产服务机构特别顾问，上海交通大学客座教授，ICMIC认证国际管理咨询师，美国培训及发展协会(ASTD)，美国营销协会(AMA) 资深会员，心理咨商师。

  擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营，文创地产策划。曾参与负责规划经营国内外品牌与营销企划如Acer宏碁, MUJI无印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI，Data Systems, Hitachi日立, MUL-T-LOCK (Israel) , Spring Resort春天酒店, APOL亚太在线, BIO (Canada), Volkswagen大众(Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)，UP Group(Real Estate)，MIANNO，KDX，NOVA VISION，尚久一滴水米其林餐厅，富德润珠宝等，具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

试听预约

欢迎前来试听课程,免费试听时间仅为半天，试听名额有限，请提前预约。曹老师：15821920700（可微信）

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